Le BTS Communication : guide complet

Plus que jamais, la communication est partout. Communication visuelle, publicitaire, digitale, marketing… Tant dans le secteur public que privé, des postes lui sont dédiés. La communication ne s’improvise pas, mais s’apprend et le BTS Communication est un cursus très intéressant, car il propose des études courtes de deux années qui vous permettent d’intégrer directement le marché du travail, mais aussi de poursuivre vos études, une fois votre diplôme obtenu.

Qu’est-ce que le BTS Communication

Le BTS Communication (le Brevet de Technicien Supérieur) est accessible après l’obtention du bac. Il vous forme aux techniques de communication interne ou externe et vous permet de travailler dans des agences publicitaires, agences de communication, services de presse…

Le BTS est un diplôme reconnu par l’État et certifié RNCP de niveau III. Le RNCP est le Répertoire National des Certifications Professionnelles. Il vous permet d’obtenir une équivalence et, si vous décidez de poursuivre ensuite vos études, vous intégrerez le cycle directement en troisième année.

D’autre part, le BTS Communication peut vous délivrer 120 crédits ECTS. Les European Credits Transfer System furent créés en 1988 par l’Union européenne. Leur objectif est de faciliter la reconnaissance académique des études à l’étranger, notamment dans le cadre des programmes Erasmus. Si vous en avez la possibilité, poursuivre des études à l’étranger est très intéressant, notamment dans le cadre d’un BTS Communication. Vous allez pouvoir découvrir d’autres façons de travailler et de communiquer et vous en profiterez pour développer vos compétences en langues étrangères. Dans la communication, parler et écrire l’anglais est un minimum requis. La maîtrise d’autres langues est toujours la bienvenue.

La formation dédiée au BTS Communication contient des enseignements assez généraux, ainsi que des matières beaucoup plus pointues, dédiées à la communication interne et externe des entreprises. Vous découvrez comment créer un projet de communication, comment le mettre en œuvre et en assurer le suivi pour l’ajuster en fonction de ses résultats. Vous allez vous familiariser avec les outils professionnels et les stratégies qui vous permettent de concevoir un plan de communication.

Chaque année, vous allez passer quelques semaines en entreprise pour effectuer un stage. C’est pour vous l’occasion de mettre en pratique votre apprentissage théorique. Le stage en entreprise constitue un premier contact professionnel et vous permet d’appréhender la réalité du terrain.

Qui sont les étudiants qui intègrent le BTS Communication?

Les étudiants qui s’intéressent au BTS Communication sont issus de toutes les filières du baccalauréat. Vous pouvez venir d’un bac général, économique, scientifique, littéraire…

Les statistiques des origines des étudiants sont les suivantes :

• bac STMG : 25 % ;
• bac ES : 17 % ;
• bac pro : 15 % ;
• bac L : 9 % ;
• bac S : 4 % ;
• autres : 30 %.

Ce diplôme ouvre sur des carrières très diverses. Vous allez pouvoir travailler dans le privé, le public ou pour les collectivités et associations. Vous travaillerez sur de la communication interne ou externe, commerciale ou institutionnelle.

Le programme du BTS Communication

Le BTS Communication vous enseigne l’ensemble des techniques liées à la communication, ainsi que son aspect marketing et négociation commerciale. Les enseignements dispensés s’articulent autour de trois axes : la mise en œuvre et le suivi du projet de communication, le conseil et la relation avec les annonceurs, et la veille opérationnelle.

La veille est indispensable dans un domaine qui évolue vite et qui dépend beaucoup des modes et tendances. Pour ne jamais paraître désuet et dépassé, le concepteur de compagnes de communication doit avoir du flair et doit savoir innover. Il doit tout connaître de ses concurrents et de leurs stratégies.

L’enseignement du BTS Communication passe par des cours magistraux, mais aussi de nombreux travaux pratiques et ateliers professionnels, ainsi que la conduite d’un projet de communication étalé sur plusieurs semaines.

Pour la première année du BTS Communication, les matières abordées sont les suivantes :

• l’information communication ;
• le marketing ;
• l’expression visuelle ;
• le management ;
• la stratégie de communication ;
• la stratégie médias ;
• la publicité ;
• la psychologie de la communication ;
• l’économie ;
• le droit ;
• la négociation commerciale ;
• la PAO ;
• la production audiovisuelle et photographique.

Internet a bien sûr une importance capitale dans la communication, quel que soit votre futur emploi. La stratégie publicitaire du web est largement abordée pendant tout le cursus du BTS Communication.

Pour la seconde année du BTS Communication, les matières abordées sont les suivantes :

L’examen :

Les deux années d’études du BTS Communication sont sanctionnées par un examen qui cumule les épreuves écrites, et les épreuves orales ou en contrôle continu.

Épreuves écrites

• Cultures de la communication de 4 heures, coefficient 3
• Activités de communication de 4 heures, coefficient 4
• Expression et culture en langue vivante étrangère — compréhension et expression écrite de 2 heures, coefficient 2
• Économie et droit de 4 heures, coefficient 2
• Management des entreprises de 3 heures, coefficient 1

Épreuves en contrôle continu ou orales

• Relations commerciales de 40 minutes, coefficient 4
• Projets et pratiques de la communication de 40 minutes, coefficient 4
• Expression et culture en langue vivante étrangère – Compréhension orale de 20 minutes, coefficient 1
• Langue vivante étrangère 2 de 20 minutes, coefficient 1

Quels débouchés après un BTS Communication?

Après vos deux années d’études et l’obtention de votre BTS Communication, vous êtes apte à travailler sur un projet de communication en entreprise et vous pouvez chercher un emploi. Cependant, vous pouvez décider de poursuivre vos études. Grâce à votre équivalence, vous allez pouvoir intégrer un cursus plus poussé en troisième année. Cela vous permet de prétendre à un mastère en communication ou un MBA. Vous pouvez aller plus loin avec un cursus Grande École et toutes les spécialisations qui vous permettent de prétendre à des postes à plus hautes responsabilités.

Si vous décidez de vous lancer sur le marché du travail, vous pouvez vous lancer en tant qu’indépendant si vous avez déjà en tête un projet d’entreprise construit. Vous pouvez démarrer une start-up et commencer comme auto entrepreneur pour créer votre propre agence de communication ou de presse. Cependant, vous ne devez pas vous montrer trop naïf, car il est délicat de se lancer à son compte, sans expérience professionnelle.

À moins que vous n’ayez déjà des contacts très sérieux, que vous auriez par exemple pu nouer lors de vos stages en entreprise, il est plus sage de commencer par un emploi de salarié, afin de découvrir la réalité du terrain, avant de développer votre propre projet de communication.

Les structures susceptibles de vous embaucher sont très diverses. Vous pouvez travailler dans une agence de communication, une agence de publicité ou de presse qui travaille pour différents clients. Cela vous permettra de travailler sur des sujets variés, même si souvent les agences ont une clientèle aux profils semblables.

Vous pourrez également travailler directement dans une entreprise qui possède son propre service de communication. Votre travail dans ce cas pourra être dédié à la communication interne ou externe. Les très grosses entreprises ont besoin de communiquer en interne, afin de générer une culture d’entreprise qui soude ses employés. La communication interne vise à établir une cohésion favorable au bon fonctionnement de l’entreprise. Pour ce qui concerne la communication externe, vous travaillerez sur le projet de communication qui vante les mérites de l’entreprise et de ses produits et/ou services.

Les associations ont, elles aussi, besoin de communiquer. Si vous travaillez pour une petite association, vous aurez un emploi polyvalent, car, faute de budget, votre équipe sera réduite au minimum. En revanche, les grosses associations ayant pignon sur rue disposent de très gros budgets de communication qui vous permettent une marge de manœuvre très intéressante, au sein d’une équipe conséquente.

Le domaine public a aussi besoin de communication, même si elle n’est pas commerciale. Les organismes d’État doivent produire des campagnes visant à informer et/ou éduquer le public sur les bonnes pratiques à adopter. Tout changement de politique publique doit être accompagné d’une campagne de communication.

Voici quelques exemples d’emplois auxquels vous pouvez postuler.

• Assistant de communication
• Chargé de communication
• Chef de projet web
• Chef de publicité
• Responsable communication
• Responsable marketing
• Attaché de presse
• Acheteur d’espaces publicitaires
• Attaché commercial
• Rédacteur
• Chef de produit web
• Chargé d’études
• Enquêteur
• Médiateur culturel
• Planneur stratégique
• Responsable des relations publiques
• Responsable événementiel

La liste n’est bien sûr pas exhaustive. La communication requiert des compétences techniques, mais aussi artistiques. Vous devez être créatif pour avoir la capacité d’innover et d’avoir un temps d’avance sur vos concurrents. Vous n’êtes pas obligé d’être vous-même artiste, car vous allez faire travailler des graphistes, vidéastes, artistes plasticiens, etc. Néanmoins, vous devez produire des idées et être capables de les transmettre à ceux qui doivent les concrétiser.

Les carrières dans la communication sont évolutives et il vous revient de vous distinguer pour gravir les échelons. Si vous vous faites remarquer, vous pouvez prétendre à toujours plus de responsabilités. Vous pouvez également travailler sur vos propres projets et vous installer à votre compte.

Le BTS Communication vous ouvre les portes sur un domaine d’activité sans limites, si vous avez la passion de la communication et l’enthousiasme pour innover.

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